Выйти из-под культурной тени России: как Украина проcувае культурную дипломатию

Выйти из-под культурной тени России: как Украина проcувае культурную дипломатию
2021-02-25
Выйти из-под культурной тени России: как Украина проcувае культурную дипломатию

Ко многим вызовам, которые стоят перед Украиной сейчас, начиная от войны на Востоке, оккупации Крыма и части Донбасса, и заканчивая экономическими проблемами, усиливаются через COVID-19, существует еще один: необходимость быстро и качественно улучшить свой имидж в мире, проявить себя как страна с тысячелетней историей и самобытной культурой.

Даже при отсутствии пандемии, это, пожалуй, сложная задача для любой страны, которая стремится привлечь инвестиции, туризм, иностранных студентов и стать доброжелательной. Для Украины, имидж которой был сформирован такими событиями, как Чернобыльская ядерная катастрофа, которая произошла 35 лет назад, и войной, которая является единственной в настоящее время на европейском континенте, это чрезвычайно сложной задачей. Обо всем этом Радио Свобода поговорили с теми, кто занимается имиджем Украины в мире и развивает культурную дипломатию.

Сайт Ukraine Now не является первой попыткой создания бренда для страны через интернет. Несколько раз Украина уже пробовала это делать за почти 30 лет независимости со времени распада СССР. Но предыдущие URL-адреса в упадок, поскольку правительства не продолжали осуществлять реформы и внедрять стратегии, которые задержали заинтересованность мирового сообщества, когда Украина оказывалась в центре внимания.

Содержание внимания была частью проблемы: в пределах западной аудитории Украины может похвастаться двумя случаями за последние 20 лет, когда народные протесты стали толчком для политических изменений, нанесли удар по коррупции и уменьшили российское влияние: Оранжевая революция 2004 года и протесты на Майдане в 2013-14 годах (Революция достоинства – ред.), спровоцированные отказом тогдашнего президента Виктора Януковича подписать Соглашение об ассоциации с Евросоюзом.

Но реакция Кремля на Майдан и прозападное правительство, ставший его следствием, создал еще одну кризисную ситуацию для Украины (Кремль начал готовиться к агрессии против Украины – ред.) Россия захватила Крымский полуостров и разожгла сепаратизм в Донбассе, помогла боевикам взять под контроль части двух восточных областей и разожгла войну, в результате которой с апреля 2014 погибло более 14 000 человек.

Российские действия привели к росту симпатий к Украине за рубежом, но также привели к внутренним споров и усложнили построение образа страны как безопасного, надежного места для жизни, учебы или инвестиций, особенно для тех, у кого нет времени или склонности для того, чтобы пытаться понять широкую картину.

С тех пор, как Янукович сбежал в Россию, «вопрос брендинга страны и культурной дипломатии стало вопросом выживания» для Украины, считает Ярина Ключовська, независимая консультантка по стратегическим коммуникациям в Киеве.

Украина также стала объектом нежелательного и в основном неприятной рекламы, оказавшись в центре политической турбулентности в США, с заметной, даже если пассивной, ролью в импичменте президента Дональда Трампа в 2019 году.

Сайт Ukraine Now, который частично был профинансирован при поддержке британского правительства, является одной из инициатив, осуществленных Украинским институтом – органом при МИД, который был создан в 2018 году как часть подразделения по культурной дипломатии, основанного два года до этого с целью рекламы и формирования бренда Украина.

Основная цель – увеличить осведомленность о стране и улучшить ее имидж «с помощью историй и различных решений … в разных сферах», – сказал директор Украинского института Владимир Шейко о подходе к обеспечению лучшего восприятия Украины за ее пределами.

Среди них появился Ukraine World, мультимедийный вебсайт, целью которого было «предоставление информации об Украине и ее культуру, освещение важнейших событий в стране и вокруг нее, а также противодействие антизападной пропаганде и дезинформации», как говорится на сайте.

«Если вы пишете только о политике и экономике страны, а не о культуре, вы не дадите возможность ознакомиться с Украиной», – сказал главный редактор Ukraine World Владимир Ярмоленко в интервью Радио Свобода.

«[Наша] длинная история была забыта [людьми] или подавлена» империями на протяжении веков … Украина не имела голоса, и мы не имели этого голоса [даже] в первые два десятилетия нашей независимости », – говорит он.

«Мне часто говорят разные люди, Украины обрамляет Россия», явление, которое может быть как причиной, так и следствием доминирования Москвы в советское время и ее вмешательство в годы после распада СССР, объясняет Шейко.

Украина должна «взять назад то, что у нее отобрали», с точки зрения «культурного наследия, наследия и истории, которую ранее писали везде, но не в Украине, – говорит Шейко. – Украина приходится постоянно противодействовать нарратива, который происходит из других стран ».

Чтобы убедиться, что она полезна, по его мнению, нужно глубже посмотреть на танцы, театр и музыку, а не только предлагать образы казаков, концерты и вышиванки. «Речь идет об использовании культурного потенциала для того, чтобы творчески рассказать истории о тяжелых темы, человеческие истории».

В конце прошлого года Украинский институт запустил кампанию We Are Crimea, состоящая из личных историй четырех известных лиц с полуострова, включая Джамалой, Украинская крымскотатарского происхождения, победившая в песенном конкурсе «Евровидение-2016», и Олегом Сенцов, режиссером, который провел п пять лет в тюрьме в России из-за сопротивления против аннексии Крыма Москвой.

Было поручено создать документальный фильм о гражданских журналистов, задержанных российские власти, которая контролирует Крым. Среди его создателей была и Наталья Ворожбит, которая стала соавтором сценария «Кибогив» – фильма об украинских солдат, 244 дня в осаде и под постоянными обстрелами удерживали аэропорт Донецка.

Учитывая скромный бюджет, который составляет около 1,4 миллиона долларов в этом году, что на 1000000 долларов меньше, чем в 2019 году, Институт должен уметь «использовать партнерские отношения» с другими организациями, объясняет Шейко.

Такие совместные усилия будут включать базу данных по принципу «единого окна» с Гарвардским университетом для ученых из Украины, обеспечивает «бесплатный доступ к первоисточникам из разных дисциплин, связанных с историей Украины и геополитикой», рассказывает Шейко.

Еще одно партнерство заключено с независимой Киево-Могилянской академией, учебным заведением, которое имеет незапятнанную репутацию. Вместе они проводят бесплатный онлайн-курс по украинской «истории, культуры и идентичности» на английском языке.

Финансовые возможности Украинского института намного меньше по сравнению с большими бюджетами давно созданных западных аналогов, таких как American Councils, British Council, и немецкого Goethe Institute. Французский институт существует уже тоже давно.

Для открытия офисов в других странах нужны новые законы. На данный момент, по крайней мере, Институт сосредотачивается на онлайн и реальных мероприятиях, и приоритетными этого года является Польша, Германия, Великобритания, Италия, Австрия, Франция, Турция и США, согласно его пятилетним стратегическим планом.

Украина не может сравниться с такими странами, как Великобритания и Франция, поскольку они в основном «сформировали западную цивилизацию, и им гораздо проще продвигать свое культурное наследие, чем меньше, не так развитым странам», – говорит Василий Мирошниченко, партнер-основатель CFC Big Ideas, консультант, работавший над предыдущими стратегиями бренда для Украины.

Между тем, самовосприятия Украины все еще меняется, ее идентичность все еще развивается вследствие длительного и бурного периода после распада СССР и разрушения его идеологии, как считает Ключовська.

Она использовала аналогию метаморфозы, сравнивая середине 19-го века со стадией «гусеница» и десятилетия советской власти со стадией «коконов», когда «Украинская идентичность преимущественно рассматривалась как враждебная [государству] и определялась Россией».

Кроме «огромной еврейского наследия» и крымскотатарской культуры, по его словам, в Одесской области есть этнические болгары, а на западе – румыны и венгры, а также различные конфессии в основном православной христианской стране.

Ярмоленко также указал на высоких культурных деятелей, которые гораздо чаще ассоциируются с другими странами, но имели связи с Украиной, как писатели Джозеф Конрад, родился на территории нынешней Украины, и Михаил Булгаков, который был родом из Киева.

Чтобы страну воспринимали как успешный бренд, ее следует позиционировать как «уверенную, влиятельную, политически стабильную, экономически прогрессивную, инновационную, надежную, уважаемого, толерантную, надежную, безопасную, честную», некоторые из качеств, которые британская консультационная компания Future Brand описала в ноябрьском отчете.

И хотя Украина соответствует некоторым критериям, она попадает в «замкнутый круг, поскольку еще не установлено верховенство права, и непокорная судебная система воспринимается как главное препятствие», – говорит в интервью Радио Свобода Андрей Гундер, президент Американской торговой палаты в Украине.

Инвесторы «являются лучшими послами», но «вызовы связаны с верховенством права подрывают их усилия», сказал Гундер. По его словам, украинские компании, открываются за рубежом, или те, кто занимается экспортом, часто колеблются, стоит ли им делать акцент на том, что они из Украины.

Культурная дипломатия «безусловно важна», объясняет Тони Френд, старший партнер лондонской фирмы по управлению рисками Strategia Worldwide, но «нужно приложить больше усилий, чтобы выйти не только на тех людей, которые уже являются сторонниками».

Похожие Новости

  • На Львовщине вор ограбил церковь и украл два крестаНа Львовщине вор ограбил церковь и украл два креста Новости - 2019-04-20 На Львовщине вор ограбил церковь и украл два крестаВ Червонограде правоохранители разоблачили злоумышленника, причастного к краже из церкви.  Похищенное из храма имущество полицейские изъяли и вернули священнику. В Червоноградский отдел полиции 19 апреля за помощью обратился священник одного из храмов, расположенного в Червонограде. По словам заявителя, около 7. 35 из церкви было похищено два креста, мобильный телефон и другое имущество. Как […]
  • Сеть распространения тяжелых наркотиков разоблачили во ЛьвовеСеть распространения тяжелых наркотиков разоблачили во Львове Новости - 2018-07-19 Сеть распространения тяжелых наркотиков разоблачили во ЛьвовеРаботники внутренней безопасности НПУ вышли на след преступной группировки, которая на территории Львова сбывала героин и кокаин путем закладок. Ежедневная выручка дилеров от сбыта наркотиков составляла до 40 тысяч гривен. Во время санкционированных обысков сотрудники полиции изъяли наркотовару на полмиллиона гривен, сообщили в Гал-Инфо. К Львовского управления Департамента внутренней […]
  • Во Львовском горсовете рассказали, как город зарабатывает на депозитахВо Львовском горсовете рассказали, как город зарабатывает на депозитах Новости - 2018-04-20 Во Львовском горсовете рассказали, как город зарабатывает на депозитахЗа первые три месяца 2018 года город на депозитах заработал 13 млн гривен. Об этом сообщил директор департамента финансовой политики ЛГС Олег Ищук. «Средства на депозитах - это не свободные средства, это временно свободные средства. Они имеют свое назначение и расписаны конкретно по объектам. Однако, поскольку эти объекты сдаются в эксплуатацию через 3-5 месяцев, а доходы нам […]
  • Пьян экс-чиновник Львовского горсовета оставил крестьян без электроэнергии (фото, видео)Пьян экс-чиновник Львовского горсовета оставил крестьян без электроэнергии (фото, видео) Новости - 2018-04-18 Пьян экс-чиновник Львовского горсовета оставил крестьян без электроэнергии (фото, видео)Во вторник, 17 апреля, в 19. 30 в селе Борки произошло ДТП – автомобиль марки Hyundai Tucson въехал в электроопору, оборвав провода электропередач, в результате чего жители остались без электроэнергии.  Об этом информирует Председатель ОО Варта 1 Игорь Зинкевич. Как отмечают очевидцы происшествия за рулем находился работник государственной экспертизы, […]
  • США: в Филадельфии объявлен комендантский час после гибели чернокожего мужчинуСША: в Филадельфии объявлен комендантский час после гибели чернокожего мужчину Новости - 2020-10-29 США: в Филадельфии объявлен комендантский час после гибели чернокожего мужчинуМэр Джим Кенни заявил, что Национальная гвардия штата Пенсильвания также будет развернута, чтобы помочь защитить имущество граждан и помочь полиции. Ожидается, что войска начнут прибывать в Филадельфии 30 октября.Полиция пообещала обнародовать записи с камер полицейских во время событий, которые привели к смерти 27-летнего Уолтера Уоллеса-младшего 26 октября. Полиция […]
  • Полиция и прокуратура при поддержке суда сфабриковали обвинение против невинного человека в деле захвата 500 га землиПолиция и прокуратура при поддержке суда сфабриковали обвинение против невинного человека в деле захвата 500 га земли Новости - 2018-06-05 Полиция и прокуратура при поддержке суда сфабриковали обвинение против невинного человека в деле захвата 500 га земли«Наши деньги. Львов» получили доступ к материалам уголовного производства относительно захвата земель в Жидачевском районе, где расследовали деятельность крупной аграрной компании «Винал Агро», однако виновным был признан безработный из-под Золочева. Благодаря этим документам оказалось, что обвинение было сфабриковано, и это стало […]
  • Во Львове прошла информационная акция «СтопФЕйк»Во Львове прошла информационная акция «СтопФЕйк» Новости - 2018-04-11 Во Львове прошла информационная акция «СтопФЕйк»Фото. Мария ШевцивБлизько 30 активистов молодежных общественных организаций Львова сегодня, 11 апреля, организовали в центре города информационную акцию «СтопФЕйк». Участники раздавали прохожим мотивационные листовки и рассказывали о том, как распознать в интернете ложную информацию.  Об этом сообщает  Гал-инфо. Фото. Мария Сапожников«Сегодня мы собрали молодых, активных людей, которые хотят […]
  • На Донбассе военный получил ранения в результате обстрела – штаб ООСНа Донбассе военный получил ранения в результате обстрела – штаб ООС Новости - 2021-03-14 На Донбассе военный получил ранения в результате обстрела - штаб ООѫ частности, в районе ответственности оперативно-тактического группировки« Восток », недалеко от населенного пункта Пищевик, противник открывал огонь в сторону наших позиций с автоматических станковых гранатометов, а вблизи Талаковка - из стрелкового оружия. Российско-оккупационные войска обстреляли позиции украинских защитников неподалеку Новозвановка, что в районе […]
  • В Запорожье поименно вспомнили героев КрутВ Запорожье поименно вспомнили героев Крут Новости - 2021-01-31 В Запорожье поименно вспомнили героев КрутВ Запорожье 29 января состоялась акция ко Дню памяти героев Крут, в которой приняли участие около сотни горожан. Они с факелами и плакатами с надписями «Помни героев Угол», «Слава Героям Крут» прошлись по центральному проспекту города - от площади Маяковского до площади Героев Революции. Во время шествия участники акции скандировали «Крути! Крути! Вас не забыть! »,« Помни, чужак: здесь хозяин - украинец »и […]
  • Землетрясение в Индонезии: не менее 26 человек погиблиЗемлетрясение в Индонезии: не менее 26 человек погибли Новости - 2021-01-15 Землетрясение в Индонезии: не менее 26 человек погиблиСекретарь администрации Западного Сулавеси Мухаммад Идрис заявил, что в Мамуджу, столицы провинции, подтверждена гибель семи человек. Он сообщил телеканалу TVOne, что в Мамуджу упала административное здание офиса губернатора, и многие люди остались в ловушке внутри.Индонезия - архипелаг, где проживает 260 000 000 человек. Землетрясения, а также извержениями вулканов и цунами часто становятся в […]
  • Прошли сутки на Донбассе: 4 обстрелы у Водяного, среди военных – без потерьПрошли сутки на Донбассе: 4 обстрелы у Водяного, среди военных – без потерь Новости - 2020-12-27 Прошли сутки на Донбассе: 4 обстрелы у Водяного, среди военных - без потерьПо сообщению, все нарушения зафиксировали неподалеку Водяного, что на Приазовье, боевики открывали огонь из минометов 120-го и 82-го калибров, гранатометов различных систем, крупнокалиберных пулеметов и стрелкового оружия.«Кроме обстрела украинских позиций, вооруженные формирования Российской Федерации в очередной раз обстреляли частный сектор населенного пункта Водяное с […]
  • Зеленский предлагает прекратить полномочия всех судей Конституционного суда: текст законопроектуЗеленский предлагает прекратить полномочия всех судей Конституционного суда: текст законопроекту Новости - 2020-10-31 Зеленский предлагает прекратить полномочия всех судей Конституционного суда: текст законопроектуПрезидент Владимир Зеленский внес в Верховную Раду законопроект, которым предлагает прекратить полномочия судей Конституционного суда, признать его решение о декларировании «ничтожным» и без правовых последствий и отменить соответствующие изменения в Закон «О предотвращении коррупции». Это следует из «Проект Закона о восстановлении общественного доверия […]
  • Десятки протестующих требовали МВД расследовать смерть волонтера Алексея КучапинаДесятки протестующих требовали МВД расследовать смерть волонтера Алексея Кучапина Новости - 2020-07-25 Десятки протестующих требовали МВД расследовать смерть волонтера Алексея КучапинаЕго друзья и коллеги рассказали, что в последние месяцы он помогал молодым девушкам, которые стали жертвами торговли людьми, и помогал людям преклонного возраста вернуть их жилье, которым незаконно завладели другие. 16 июля Кучапин якобы поехал к Днепру. После этого он не выходил на связь. По данным следствия, тело волонтера нашли 21 июля в арендованной им квартире в […]
  • В трех монастырях Киева сняли карантин €? КличкоВ трех монастырях Киева сняли карантин €? Кличко Новости - 2020-05-27 В трех монастырях Киева сняли карантин €? Кличко«В столице сняли карантин в нескольких монастырях, что были закрыты из-за вспышки заболевания. В частности, в Киево-Печерской лавре, Ионинском и Свято-Покровском мужских монастырях. За весь период карантина сделали более тысячи лабораторных исследований ПЦР-тестов свяженнослужителив. Благодаря своевременно проведенным противоэпидемическим мероприятиям и соблюдению строгого карантина, удалось […]
  • Сивоха уволили с должности советника секретаря СНБОСивоха уволили с должности советника секретаря СНБО Новости - 2020-03-31 Сивоха уволили с должности советника секретаря СНБОУкраинского шоумена и юмориста Сергея Сивоха назначили на должность советника секретаря Совета нацбезопасности и обороны Украины в октябре прошлого года. Как тогда заявлял Сивохо, на посту он намерен заниматься вопросами реинтеграции и восстановления Донбасса. . 12 марта представители «Нацкорпусу» сорвали презентацию Национальной платформы примирения и единства Сергея Сивоха в Киевском выставочном […]

Related posts:

Leave a Reply